并非忽视电商

本文摘要:德国汉堡零售商业顾问马斯亚斯认为,目前,中国品牌在欧洲的知名度越来越响。谈及在欧洲开店应该注意些什么,他对《环球时报》记者表示,一是要选好地理位置,对于大品牌来说,要注重“借力效应”。品牌店可以开在商业街上或者大型购物中心内。“中国品牌把店开在苹果等国际品牌店旁,可以提升品牌形象。 ”至于开店的方式,可以按照目前国际品牌的惯例。就像小米:“小米之家”是自己建、自己运营,专卖店是合作伙伴建设、小米运营,授权店则是合作伙伴建设和运营、小米指导。

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德国汉堡零售商业顾问马斯亚斯认为,目前,中国品牌在欧洲的知名度越来越响。谈及在欧洲开店应该注意些什么,他对《环球时报》记者表示,一是要选好地理位置,对于大品牌来说,要注重“借力效应”。品牌店可以开在商业街上或者大型购物中心内。“中国品牌把店开在苹果等国际品牌店旁,可以提升品牌形象。

”至于开店的方式,可以按照目前国际品牌的惯例。就像小米:“小米之家”是自己建、自己运营,专卖店是合作伙伴建设、小米运营,授权店则是合作伙伴建设和运营、小米指导。“开实体店也不是要中国品牌忽视电商,而是线上线下结合。

”马斯亚斯指出,实际上,实体店还可凭借二维码辅助等创新形式,将客户吸引到线上官网。此外,实体店也是中国品牌的一个“大仓库”,可以让中国商品缩短寄送时间。不少专家表示,中国品牌在欧洲开实体店也要做好困难准备。2012年,波司登在伦敦中心Mayfair区开出首店,被视为进军海外市场的标志。

不过,在英国“脱欧”的不确定因素影响下,波司登于2017年2月关闭了门店及其官网,集团的海外扩张计划也一度搁浅,直到去年9月才重新营业。另外,专利等法律问题也需注意。业内人士对《环球时报》记者表示,许多中国品牌有进军欧洲的打算,但是因为专利保护的问题,推迟了欧洲市场的扩张。▲。


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